A szakmában is gyökeret vert az a gondolat, hogy az európai fogyasztók valójában nem értik, miért is kellene támogatni a mezőgazdaságot, és a kiutalt pénzeket sokallják. A környezetvédelmi és állatjóléti előírásokat éppen azért találták ki, hogy indokolhatóvá váljanak a kifizetések. A jól címkézett támogatásokkal létrejött a "valamit valamiért" üzlete a fogyasztók és a termelők között. Az érdekes az, hogy az Európai Bizottság legutóbbi felmérése alapján ma már az átlagemberek inkább pozitívumként élik meg az agrárszubvenciókat és ezek felhasználását. Annyira, hogy már a mértékével kapcsolatban sincsenek nagy aggályaik.

A kutatás egy sor támogatási célra is kitér, és alátámasztja, hogy az átlagember valóban "ellenszolgáltatást" vár el a pénzéért: jobb minőségű ételt, a környezet védelmét, a klíma megóvását, az állatok jólétét, munkahelyteremtést és 17%-os mértékben a vidéki életminőség javítását is.  És végül egy grafikon, ami szerint lényegében mindenkinek hasznára válik, ha a mezőgazdaságból élőket támogatja a társadalom.