agrarszektor.hu • 2026. október 11. 11:01
Mostantól tilos a nem kellően alátámasztott zöld, környezeti állítások megjelentetése a boltokban kapható termékeken.
Szeptember végén Magyarországon is életbe léptek az Európai Unió új, úgynevezett EmpCo-irányelvének szabályai, amelyek szigorúan fellépnek a zöldrefestés, azaz a megtévesztő környezetvédelmi állítások ellen. A valamennyi hazai vállalkozásra kötelező előírások megtiltják a bizonyíték nélküli, általános fenntarthatósági jelzők és a saját tervezésű, hiteltelen ökocímkék használatát a marketingben, ezzel is segítve a fogyasztókat a megalapozott döntéshozatalban - írta meg a NAK.
A piackutatások szerint a vásárlók egyre inkább elvárják a cégektől a környezettudatos működést, emiatt az elmúlt években elszaporodtak a hangzatos, ám tartalom nélküli szlogenek. Ennek a gyakorlatnak vet véget a hazai jogba átültetett szabályozás. A vállalkozások természetesen továbbra is hirdethetik termékeik vagy működésük fenntarthatóságát, de ezt mostantól kizárólag hiteles, egyértelmű kommunikációval, független minősítési rendszerekkel alátámasztva tehetik meg. Fontos változás, hogy a szigorodó elvárások alól a kis- és középvállalkozások sem mentesülnek.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a nehezen bizonyítható, általános jelzők – mint például a "környezetbarát" vagy az "öko" – használata tilos, kivéve, ha a cég hivatalosan elismert, kiváló környezetvédelmi teljesítményt tud igazolni. Búcsút kell mondani a saját tervezésű, ellenőrizetlen "zöld leveles" logóknak is; helyettük az olyan megbízható minősítések használhatók, mint amilyen az EU-ökocímke. Tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak számít ezentúl az is, ha egy cég csupán a szén-dioxid-kibocsátás ellentételezésére hivatkozva állítja magáról, hogy klímasemleges. Tilos továbbá egyetlen pozitív környezeti tulajdonságot úgy bemutatni, mintha az a teljes termékre vagy a vállalat egészére vonatkozna, és megtévesztésnek minősül az is, ha egy társaság saját érdemeként tünteti fel a jogszabályok által amúgy is kötelezően előírt fenntarthatósági lépéseket.
Az Európai Zöld Megállapodás (Green Deal) keretében született új szabályozás nem áll egyedül. Míg a 2024 óta hatályos ESPR-rendelet magukat a termékeket teszi környezettudatosabbá – ennek részeként lépett életbe idén júliusban a nagyvállalatok számára az eladatlan ruházat megsemmisítésének tilalma –, addig a most indult EmpCo-irányelv a vállalati kommunikációt tisztítja meg. Az eredetileg tervezett Green Claims-irányelvet az Európai Bizottság időközben visszavonta, mivel az EmpCo szigorú tiltásai a gyakorlatban feleslegessé tették azt. Az átállás megkönnyítése érdekében a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) részletes iránymutatást és piacelemzést is közzétett az érintett piaci szereplők számára.
A termékek csomagolásának megtervezésekor a jövőben további uniós előírásokra is figyelni kell. A jelenlegi tervek szerint 2028 augusztusától kötelezővé válik az egységesített uniós anyagösszetételi piktogramok elhelyezése a fizikai csomagolásokon. Bár ez a szabályozás a termékek burkolatára és nem magára a marketingkommunikációra vonatkozik, a gyártóknak már most érdemes átgondolniuk, hogyan tudják a fogyasztók tájékoztatásához szükséges információkat átláthatóan megjeleníteni a címkéken vagy digitális formában, például okostelefonos leolvasással.