A flamand nyelvű VRT belga műsorszolgáltató internetes oldalán közzétett beszámoló szerint a mintegy száz sörfőzdét és legalább ezer ágazati érdekelt felet tömörítő szervezet hangsúlyozta, hogy támogatja az alkoholproblémák elleni küzdelmet, de szerintük ez anélkül is folytatható, hogy "az egész ágazatot nyilvánosan megszégyenítenék".

A hírportál emlékeztetett, március 27-én a belga kormány az alkoholos italok reklámozásának szigorúbb szabályairól döntött, amelyek szerint az egészségügyi figyelmeztetésnek minden alkoholos ital reklámján szerepelnie kellene. Nem lesz kötelező a címkéken és a csomagoláson, tilos lesz ugyanakkor az alkoholok ingyenes reklámcélú osztogatása, ahogy a továbbiakban a médiában sem jelenhet meg alkoholos italok reklámja.

A szigorítás célja annak megakadályozása, hogy a fiatalok túl korán találkozzanak az alkoholok reklámjával, mert a kormányzat szerint az növeli a fogyasztás későbbi valószínűségét. Frank Vandenbroucke belga egészségügyi miniszter korábban így fogalmazott:

Az intézkedésekkel korlátozzuk a kiskorúak alkoholmarketingnek való kitettségét, ugyanakkor az egészségügyi üzenettel pontos információkat nyújtunk a felnőtteknek.

A belga sörfőzők szervezete szerint a felirat feleslegesen bélyegez meg egy egész ágazatot, amely beruházásokat, több ezer munkahelyet és társadalmi felzárkóztatást biztosít. A szövetségi kormánynak szerdán eljuttatott levélben rámutatnak, hogy a belga sörkultúrát az UNESCO világörökségként ismeri el, továbbá arra, hogy Belgium az elsők között lenne, amely kifejezetten károsnak minősíti a sört. Az ágazat tárgyalásokat javasol, hangsúlyozva, hogy a belga sörfőzők támogatják a tudatosság növelését célzó kezdeményezéseket.

A flamand alkohol- és drogszakértő központ (VAD) ugyanakkor nemrégiben felszólította a belga kormányt, hogy ne halogassa tovább az alkoholok egészségkárosító hatására figyelmeztető felirat használatának kötelező bevezetését, mert a közegészségügynek elsőbbséget kell élveznie az alkoholipar profitéhségével szemben.